انتخاب استراتژی بازاریابی برای پلتفرم ویدئویی آنلاین با رویکرد تصمیمگیری چندمعیاره
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.
2 دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.
3 استادیار، گروه کسبوکار جدید، دانشکدۀ کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
10.22059/mmr.2025.393614.1167چکیده
هدف: این پژوهش با هدف انتخاب مناسبترین استراتژی بازاریابی برای پلتفرمهای ویدئویی، در زمینه مخاطبآوری با استفاده از مدل تصمیمگیری چند معیاره انجام شده است. روش: پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی بوده و با استفاده از روش توصیفی ـ پیمایشی اجرا شده است. در این پژوهش، ابتدا بهمنظور شناسایی استراتژیهای بازاریابی آنلاین و معیارهای سنجش استراتژیها، از روش کتابخانهای استفاده شده و در ادامه با استفاده از بهکارگیری دو روش BWM و تاپسیس، میزان اهمیت معیارها تعیین و در نهایت استراتژیهای بازاریابی آنلاین رتبهبندی شده است. یافتهها: نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که حفظ مخاطب، مهمترین معیار برای ارزیابی استراتژیهای بازاریابی آنلاین، برای پلتفرمهای ویدئویی آنلاین است. همچنین بهکارگیری مدل پیشنهادی نشان داد که بازاریابی محتوایی، مناسبترین استراتژی برای مخاطبآوری پلتفرم ویدئویی آنلاین مورد مطالعه در این پژوهش شناخته شده است. نتیجهگیری: پلتفرمهای ویدئویی آنلاین برای موفقیت خود در زمینه مخاطبآوری، میتوانند با بهکارگیری مدل تصمیمگیری ارائه شده در این پژوهش که شامل معیارها، وزنها و روش تصمیمگیری است، مناسبترین نوع استراتژی بازاریابی آنلاین را انتخاب و بهکار گیرند.
