فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر غنای برنامه‌های صداوسیما در زمینۀ اقتصاد مقاومتی بر قصد خرید محصولات ایرانی با تأکید بر نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی بود.روش: این تحقیق از لحاظ روش، توصیفی ـ علّی و از نظر هدف، کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را افرادی تشکیل می‌دادند که در سال ۱۴۰۳، حداقل یک بار در ماه، برنامه‌های صداوسیما را دیده بودند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامۀ استاندارد بود. روایی محتوای پرسش‌نامه را استادان تأیید کردند و روایی سازۀ آن، از طریق روایی هم‌گرا و واگرا و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ تأیید شد. درمجموع ۳۸۶ نفر به‌صورت تصادفی ساده در پژوهش مشارکت کردند. داده‌ها با روش‌های آمار توصیفی و استباطی و استفاده از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و اسمارت پی‌ال‌اس ۴ تجزیه‌وتحلیل شد.یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که غنای برنامه‌های صداوسیما در زمینۀ اقتصاد مقاومتی، بر آگاهی از برندهای ایرانی، ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی، نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی و بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین آگاهی از برندهای ایرانی بر ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی بر نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی، قصد خرید محصولات ایرانی و بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی بر قصد خرید محصولات ایرانی و بر بازاریابی‌ شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد و در نهایت، بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی، بر قصد خرید محصولات ایرانی تأثیر دارد.نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش، بینش‌های شایان توجهی را در خصوص ارتقای غنای برنامه‌های صداوسیما در خصوص اقتصاد مقاومتی و تأثیر آن بر آگاهی و نگرش عمومی به محصولات ایرانی ارائه می‌دهد. این نتایج همچنین می‌تواند به‌عنوان منبعی برای سیاست‌گذاران و متولیان امور بازاریابی و تبلیغات استفاده شود تا رویکردهای مؤثرتری را برای ترویج برندهای ایرانی و کالاهای تولید داخل تدوین کنند.