بررسی الگویی کمی از اثر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر چابکی سازمانی (مورد مطالعه: مراکز آموزشی خصوصی)
نویسندگان
1 استاد مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
2 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
3 کارشناس ارشد مدیریت دولتی دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
4 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
doi
10.22059/jibm.2015.57006چکیده
تفکر بازاریابی باید به سمت چشماندازهای جدید بازاریابی حرکت کند و امروزه این نیاز بهشدت احساس میشود. شواهد زیادی نشان میدهند بازاریابی باید چندکارکردی و میانرشتهای شود. از اینرو، باید بیش از گذشته بر نیروی انسانی و ساختارهای چابک و توانمند، شبکهها و اتحادهای راهبردی تمرکز شود. پژوهش حاضر دارای طرح تحقیق توصیفی- همبستگی است که از نظر هدف در دستة تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. جامعة آماری این پژوهش تمام کارکنان مراکز آموزشی خصوصی در سطح شهر شیراز بودند و اعضای نمونه از طریق روش نمونهگیری دردسترس انتخاب شدند. دادهها از طریق توزیع پرسشنامه جمعآوری شد که پایایی آن بیشتر از 7/0 بود. درمجموع، 207 پرسشنامة کامل و قابلاستفاده جمعآوری شد. بهطورکلی، مدل مفهومی تحقیق شامل هشت متغیر مکنون و هفتفرضیه است. نتایج نشان دادند صرفنظر از ارزشآفرینی، سایر ابعاد اثر معنادار بر چابکی سازمانی دارند.
