فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: سواد تبلیغاتی برای مقاومت در برابر تأثیر پیام‌های تبلیغاتی عامل مهمی به‌شمار می‌رود؛ بنابراین این پژوهش با هدف مطالعه تأثیر ابعاد سواد تبلیغاتی بر استراتژی‌های مقاومتی کاربران در رسانه‌های اجتماعی اجرا شده است. روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی است. در این مطالعه، اطلاعات از طریق پرسش‌نامه‌ای مشتمل بر ۴۱ سؤال جمع‌آوری شده است. این پرسش‌نامه در اختیار ۲۲۰ کاربر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام که از طریق نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شده بودند، قرار گرفت. پایایی پرسش‌نامه با محاسبۀ پایایی مرکب و آلفای کرونباخ و روایی هم‌گرای آن نیز به‌کمک شاخص میانگین واریانس استخراج شده (AVE) بررسی و تأیید شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شد. یافته‌ها: نتایج این پژوهش تأثیر ابعاد انتقادی (مشکوک‌شدن به تبلیغات و بیزاری از تبلیغات) و برخی از ابعاد مفهومی (شناخت منبع تبلیغات و درک قصد فروش ادراک قصد متقاعدکننده) را بر استراتژی‌های مقاومت تأیید می‌کند. نتیجه‌گیری: توسعه مهارت‌های سواد تبلیغاتی، می‌تواند به افراد در ارزیابی انتقادی پیام‌های تبلیغاتی و تصمیم‌گیری آگاهانه کمک کند.