فرایند سیاستگذاری کارآمد سازمانهای رسانهای در جهت جذب مخاطب
نویسندگان
1 استاد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
2 استادیار، مرکز تحقیقات جراحیهای کمتهاجمی، دانشگاه علوم پزشکی ایران، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، پردیس خلیج فارس قشم، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
10.22059/mmr.2023.364641.1059چکیده
هدف: پژوهش حاضر با هدف تعیین مداخلات و سیاستهای کارآمد سازمانهای رسانهای، در جهت جذب مخاطب، مبتنی بر مطالعه آمیخته اکتشافی (کمّی و کیفی) اجرا شده است. روش: جامعه آماری بخش کیفی، افراد متخصص و صاحبنظر و کارشناس در حیطه رسانه بودند. بهکمک روش نمونهگیری ملاکی، بر اساس ملاکهای تخصص، سابقه عملیاتی و تدریس، ۱۲ مصاحبه صورت پذیرفت. در بخش کمّی نیز ۳۸۵ نفر از کارکنان و شاغلان مرتبط با رسانه، بر اساس فرمول کوکران و بهروش نمونهگیری هدفمند، در پژوهش مشارکت کردند. پس از شکلگیری خردهنظریه (نظریه میانی)، بر مبنای ملاک و نشانگرها، پرسشنامهای محققساخته، طراحی شد و اعتبار محتوایی این پرسشنامه به تأیید استادان متخصص رسید. همسانی درونی مواد آزمون با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی و تأیید شد. یافتهها: پس از تحلیل دادهها، ۱۰۲ کد مفهومی بهدست آمد که در ۲۸ مقوله کلی گروهبندی شد. مقایسه مستمر دادهها با زیرمقولهها و مقولهها و کشف ارتباط بین مقولهها، به شکلگیری یک خردهنظریه (نظریه میانی) انجامید. الگوی بهدستآمده از این پژوهش نشان داد که ارتقای کیفی و جذابسازی مقوله محوری مداخلات و سیاستهای کارآمد سازمانهای رسانهای، در جهت جذب مخاطب است. راهبردهای هزینهبر بودن، تأمین نیازها، افزایش مخاطب و بهبود کیفیت، پیامدهایی چون رقابت با دیگر رسانهها، افزایش اهمیت، گرایش به رسانه، سودآوری و جذابیت در پی دارد. نتیجهگیری: در بررسی تبیینی و استنباطی بر اساس معادلات ساختاری، یافتهها نشان داد که مؤلفههای شناساییشده، بر سیاستگذاری کارآمد سازمانهای رسانهای در جهت جذب مخاطب، اثری شاخص و معنادار دارند. مدل این پژوهش، بر اساس نتایج بهدستآمده و برازش مطلوب طراحی شده است. این مدل میتواند به سیاستگذاران حیطه سلامت در جهت بهبود عملکرد و جذب مخاطبان کمک کند.
