بررسی رابطه آیندهنگاری راهبردی و فناوریهای رسانهای در مدلهای کسبوکار
نویسندگان
1 کارشناس ارشد، گروه مدیریت کارآفرینی سازمانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
3 دکتری، گروه کارآفرینی ـ تکنولوژی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.
doi
10.22059/mmr.2022.89052چکیده
هدف: انقلاب دیجیتال و گسترش فناوریهای نوین در رسانه، تعاملات اجتماعی و مراودات اقتصادی کسبوکارها را تغییر داده است، صاحبان مشاغل برای حفظ سهم بازار و گسترش آن، به تغییر مدل کسبوکار خود به نفع توسعه رسانه نیازمندند. چنین تصمیمها و تغییرهایی در مدل کسبوکار، از آیندهنگری صاحبان کسبوکارها تأثیر میپذیرد که عنصر اصلی تغییر هوشمندانه و ایجاد ارزش نوآورانه است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، استادان دانشگاه، دانشجویان مقطع دکتری و افراد فعال در حوزه رسانه و کسبوکارهای این حوزه در ایران را شامل میشود. روش نمونهگیری استفادهشده در این پژوهش، نمونهگیری تصادفی ساده بود که 240 نفر بهعنوان نمونه پژوهش انتخاب شد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری و نرمافزار اسمارت پیالاس 3 انجام شده است.یافتهها: رابطه مثبت و معنادار مؤلفه آیندهنگاری راهبردی، خلق ارزش و فناوریهای نوین رسانهای بر گسترش مدلهای کسبوکار رسانهای تأیید شد. بیشترین مقدار معناداری و ضریب تأثیر، متوجه آیندهنگاری راهبردی بر مدل کسبوکار است که ضرورت توجه ویژه به آیبهآآآاینده ندهنگاری راهبردی را آشکار میسازد.نتیجهگیری: این مطالعه نشان میدهد که مدلهای کسبوکار، متأثر از آیندهنگاری راهبردی، خلق ارزش در کسبوکار و بهرهمندی از فناوریهای نوین دیجیتال در حوزه رسانه است. توسعه مدل کسبوکار را میتوان در ساختار آیندهنگاری تحقق بخشید و با اتکا به این مؤلفه نیز میتوان ابزار برنامهریزی قدرتمندی برای استفاده هوشمندانه و پیشتازانه در کسبوکار از فناوریهای رسانهای ارائه داد.
