تأثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی
نویسندگان
1 دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
3 دکتری، گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
10.22059/mmr.2022.87742چکیده
هدف: گردشگری از صنایع مهم در حال رشد و یکی از جریانهای جهانی است که امور اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی را با هم ترکیب کرده است. هدف از اجرای این پژوهش، بررسی تأثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی ـ همبستگی است. جامعه آماری، آن دسته از گردشگران داخلی در دسترسی است که در بهار سال 1397 تا 1398 به شهرهای یزد، اصفهان و شیراز سفر کردهاند. بر اساس فرمول کوکران، تعداد نمونه 240 نفر تعیین شد. دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شدند و تجزیهوتحلیل آماری آن با نسخه 3 نرمافزار اسمارت پیالاس انجام گرفت.یافتهها: نتایج تجزیهوتحلیل نرمافزار اسمارت پیالاس 3 نشان داد که رویدادهای فرهنگی، ورزشی، علمی و مذهبی با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی، بر انتخاب مقصد تأثیر مثبت و معناداری دارند.نتیجهگیری: با توجه به افزایش تقاضای گردشگران سراسر جهان برای سفر، ابزار رسانهای در این دوران برای معرفی جاذبههای گردشگری و جذب گردشگران بسیار اهمیت دارد. رسانههای اجتماعی میتوانند این امکان را در اختیار گردشگران قرار دهند که قبل از عملیکردن تصمیم سفر به منطقهای خاص، بهصورت مجازی و از طریق ابزارهای وب وارد محل مدنظر شوند و با مطالعه و مشاهده اطلاعات متنی، صوتی و تصویری، امکان سفر، مزایا و معایب این سفر را دریابند و درباره انجام این سفر بهراحتی تصمیمگیری کنند.
