رابطه میان عوامل روانی، اجتماعی و رفتار مصرف کننده سبز (حامی محیط زیست)
نویسندگان
1 دانشیار گروه مدیریت دانشگاه اصفهان، ایران
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، ایران
doi
چکیده
امروزه مصرفکننده برای انتخاب محصول با انبوه نامهای تجاری روبهرو است. اما آنها تنها تعداد محدودی از نامهای تجاری را بهعنوان گزینههای اصلی خرید در ذهن خواهدداشت. پژوهشگران بازاریابی در پی یافتن عواملی هستند که بفهمند چگونه یک نام تجاری در ذهن مصرفکننده جز این مجموعه محدود قرار میگیرد. پژوهشهای روانشناسی نشان دادهاست که شخصیت افراد بر فرآیند تصمیمگیری آنها تأثیرگذار است؛ بنابراین، در این پژوهش تأثیر پنج خصیصهای که توسط گلدبرگ بهعنوان ویژگیهای عمده شخصیتی افراد مطرح شده بر تعداد مجموعه نامهای تجاری مورد توجه محصول شامپو با درنظرگرفتن متغیر تعدیلکننده درگیریذهنی در جامعه دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه اصفهان بررسی شده است. اندازهی نمونه156 نفر برآورد شده و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه RPII و پرسشنامهای برای اندازهگیری خصیصههای شخصیتی، بوده است. نتایج نشان داد؛ در جامعهی مورد بررسی خصیصههای شخصیتی رابطهی معناداری با اندازهی مجموعه موردتوجه ندارند و تنها متغیر تعدیلکننده درگیریذهنیشناختی با اندازه مجموعهی مورد توجه رابطه معنادار مستقیم داشته است.
