بازاریابی اینفلوئنسرهای عراقی در بستر شبکه های اجتماعی: نقش اینفلوئنسرها در توسعه اقتصادی کشور عراق
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب و کار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران. رایانامه: khajeheian@ut.ac.ir
2 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه و ارتباطات کسب و کار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران. رایانامه: wisamesamalebadi@yahoo.com
3 پسادکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران. رایانامه: tajpour@ut.ac.ir
doi
10.22034/lrsi.2024.464508.1199چکیده
هدف: موضوع پژوهش حاضر «ارائه مدل بازاریابی اینفلوئنسرهای عراقی بر بستر شبکه های اجتماعی» با تمرکز بر تأثیر بازاریابی اینفلوئنسرها در شبکه های اجتماعی بر توسعه اقتصادی در کشور عراق بود.روش پژوهش: در پژوهش حاضر از طریق کاربست رویکرد تحلیل تماتیک داده های بدست آمده حاصل از مصاحبه های عمقی نیمه ساختاریافته تحلیل شدند. میدان مطالعه پژوهش حاضر به تناسب روش پژوهش، شامل کلیه متخصصان دانشگاهی حوزه مدیریت و بازاریابی دیجیتال و شبکه ای بود که از میان آنها پس از رسیدن به نقطه اشباع نظری با 14 نفر مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته صورت گرفت. بهطور کلی پس از تجزیه و تحلیل دادهها، چهار تم اصلی «نقش اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی بر عرضه و تقاضای کالاها و خدمات»، «نقش اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی بر افزایش سرمایهگذاریهای داخلی و خارجی»، «نقش اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی در گسترش پدیدهی مصرفگرایی» و «نقش اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی در توسعهی گردشگری» استخراج گردید.یافته ها: بر اساس یافتههای پژوهش، اینفلوئنسرها توانستهاند بهطور چشمگیری بر عرضه و تقاضای کالاها و خدمات تأثیر بگذارند. همچنین اینفلوئنسرها توانستهاند نقش مهمی در افزایش سرمایهگذاریهای داخلی و خارجی ایفا کنند. یافته های پژوهش همچنین حاکی از آن است که اینفلوئنسرها توانستهاند نقش مؤثری در توسعهی گردشگری ایفا کنند. این افراد با به اشتراک گذاشتن تصاویر و ویدئوهای جذاب از مقاصد گردشگری مختلف، موجب افزایش تمایل کاربران شبکههای اجتماعی به سفر به این مقاصد شدهاند.نتیجه گیری: نتایج پژوهش حاضر نشان میدهد که اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی بهعنوان یکی از تأثیرگذارترین بازیگران عرصهی کسبوکار و بازاریابی ظاهر شدهاند.
