ارائه مدل مطلوب برای کسب و کار پادکستهای ایرانی
نویسندگان
1 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریرت رسانه، دانشکده فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه سوره
2 استادیار گروه تبلیغ و رسانه، دانشکده سوره، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف از انجام این پژوهش ارائه مدل کسب و کار پادکستهای ایرانی میباشد. جامعه آماری فعالان حوزه پادکست هستند. تحلیل دادههای حاصل از مصاحبهها با استفاده از تحلیل مضمون و کدگذاری بهوسیله نرمافزار MAXQDA انجام گرفت و نتایج نشان داد که مفهوم مدل کسبوکار پادکست پتانسیلهای فراوانی دارد که هنوز کشف نشده است. صنعت پادکست در ایران درآمدزایی چندانی ندارد چراکه بخش زیادی از تولیدکنندگان و فعالان این صنعت با اهدافی غیر از درآمدزایی اقدام به تولید پادکست میکنند. بر اساس نتایج بررسی تعداد اندکی از پادکسترهایی که در این حوزه به درآمدزایی رسیدهاند اغلب از طریق الگوی اسپانسری و تبلیغات کسب درآمد میکنند. بیشترین هزینههای پادکست به سرویسدهنده و هاوست(میزبان) مربوط است و بعد از آن هزینه بعضی از کارهایی که توسط پادکستر برونسپاری میشود مانند طراحی پوستر، ادیت صدا، نوشتن متن و مدیریت اکانتهای (صفحهها)شبکههای مجازی پادکست. اصلیترین و معمولترین کانال درآمدی برای پادکستها داشتن اسپانسر است. به نظر میرسد صنعت پادکست در ایران در وهله اول نیاز به مدیریت اعتبار دارد تا بتواند ادراک مشتریان را از برند خودارزیابی کند و شهرت پادکست را بهبود ببخشد و وفاداری مخاطبان را حفظ کند و از آنها بازخور دریافت کند. به شهرت و اعتبار دست یابند تا بازار رقابتی شکل بگیرد و درآمدزایی صورت گیرد.
