فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: با تنوع و پیچیدگی انگیزه گردشگران، انجام بررسی­های منظم درباره مقاصد گردشگری جهت کمک به نیازها و علایق مسافران امری ضروری قلمداد می­شود. بنابراین آگاهی از رفتار و علایق گردشگران نیز در بازاریابی موثر بوده و می­تواند باعث افزایش بازدیدکنندگان از محصولات طبیعی گردشگری گردد.هدف: بدین منظور در تحقیق حاضر انگیزه و هدف اکوتوریست­ها و نقش شیوه­های تبلیغاتی در افزایش جذب گردشگران مورد بررسی قرار گرفته است.روش‌شناسی: برای این کار 42 پرسشنامه بین گردشگران پخش گردید. روایی پرسشنامه (49 گویه) با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ برای شاخص تبلیغاتی، انگیزشی و شناختی-اجتماعی به ترتیب برابر 855/0، 892/0 و 918/0 محاسبه و در حد خوب و عالی تعیین شد. سپس با استفاده از تحلیل عاملی به روش مولفه­های اصلی و چرخش به روش واریماکس، گویه­های شاخص­های تبلیغاتی، انگیزشی و شناختی-اجتماعی به ترتیب در 5، 6 و 3 مولفه قرار گرفتند.قلمرو جغرافیایی: ایرانیافته‌ها: بنابراین اولویت­های اول تا پنجم شاخص تبلیغاتی "مراکز اطلاع­رسانی داخلی"، "نقشه معرف مناطق"، "سایر موارد"، "دفترچه راهنمای گردشگری" و "تابلو جاده­ای"، اولویت اول تا ششم شاخص انگیزشی"فرصت­های پیاده­روی، کوه­پیمایی و غواصی"، "استراحت و آسایش"، "تجربه طبیعت"، "مشاهده حیات وحش"، "بازدید از یکی از محل­های نمادین ایران" و "نزدیکی به محل اقامت"، و در نهایت مولفه اول تا سوم شاخص شناختی-اجتماعی"علاقمندی به کسب اطلاعات از مناطق اکوتوریستی"، "رضایت از تماشای مناطق تحت حفاظت/شکار ممنوع " و "تبلیغات برای بازاریابی مناطق اکوتوریستی" تعیین شد.نتیجه‌گیری: با توجه به شناختی که از نوع تبلیغات بدست آمده باید گفت استفاده از رسانه تبلیغی مذکور و همچنین رسانه­های نو ظهور در فضای مجازی از قبیل تلگرام، اینستاگرام و ...، زمینه­های لازم برای تبلیغ مناطق طبیعت­گردی داخلی را فراهم می­آورد و مانع خروج ارز از کشور می­شود. همچنین معرفی مکان­های مناسب با در نظر گرفتن سلایق و علایق گردشگران و همچنین میزان شناخت گردشگران از مفهوم اکوتوریسم و هدف نهایی بازدید آنها از این مناطق می­تواند در تدوین سیاست­ها و برنامه­های جامع گردشگری موثر واقع بیافتد.