فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

به دلیل اهمیت بازاریابی و افزایش سریع استفاده از محرک‌های بازاریابی در سال‌های اخیر، در پژوهش حاضر به بررسی اثربخشی مشاهدۀ تیزر تبلیغاتی برند ورزشی بر شاخص ترجیح تمایل به خرید محصولات ورزشی پرداخته شد. تعداد 39 نفر از دانشجویان و ورزشکاران حرفه‌ای دختر و پسر دانشگاه تهران برای آزمایش‌ها انتخاب شدند که همگی راست‌دست و بدون سابقۀ بیماری در ناحیۀ سر و گردن بودند. ابزار گردآوری داده‌ها دستگاه الکتروانسفالوگرافی و پرسش‌نامه بود. پژوهش شامل شش مرحلۀ اصلی انتخاب نمونه، معاینه توسط پزشک، تکمیل رضایت‌نامۀ کتبی آزمودنی، پاسخ به پرسش‌نامۀ پیش از آزمون، بررسی باندهای فرکانسی مغز در حین مشاهدۀ ویدئوهای تبلیغاتی برندهای ورزشی و در نهایت، پر کردن پرسش‌نامۀ پس از آزمون بود. مشارکت‌کنندگان در این مطالعه در مجموع 16 ویدئو تبلیغاتی از چهار برند تولید‌کنندۀ محصولات ورزشی نایکی، آدیداس، پوما و ریباک را مشاهده کردند و هم‌زمان، فعالیت‌ نواحی مختلف مغز ایشان ثبت گردید. داده‌ها و نتایج این پژوهش با استفاده از نرم‌افزار SPSS 25 و روش آمار توصیفی و آمار استنباطی، تحلیل و ارزیابی شده است. در این پژوهش برای آزمون آماری فرضیات تحقیق از روش رگرسیون بهره‌برداری شده است. نتایج این مطالعه نشان می‌دهد شاخص ترجیح محاسبه‌شده بر اساس فعالیت باند آلفا در لوب پیشانی به شکل معناداری ارزش خرید محصولات پوشاک ورزشی را پیش‎بینی می‌کند.