طراحی الگوی جریانسازی رسانههای اجتماعی در حوزه ورزش با رویکرد نظریهپردازی دادهبنیاد
نویسندگان
1 دکتری مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.
3 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.
4 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.
doi
10.22084/smms.2023.25466.2985چکیده
جریانسازی خبری در حوزۀ ورزش یکی از محورهای اصلی فعالیت خبری در رسانههای اجتماعی است که با وجود اثرگذاری بسیار فراوان، از جنبههای اقتصادی، اجتماعی و ورزشی موردتوجه قرار نگرفته است. پژوهش حاضر با هدف کاربردی-توسعهای بهمنظور طراحی الگوی جریانسازی رسانههای اجتماعی در ورزش کشور انجام شده است. جامعۀ آماری شامل اساتید مدیریت ورزشی و مدیران سازمان ورزش است. نمونهگیری بهصورت هدفمند صورت گرفته و 16 نفر در این مطالعه شرکت کردهاند. مصاحبهها نیمهساختاریافته است و با روش دادهبنیاد و رویکرد استراوس و کوربین تحلیل شده است. بر اساس الگو، تهیه و اشتراکگذاری محتوا عامل زیربنایی در مدیریت و برندسازی ورزشی در رسانههای اجتماعی است که باید از طریق اجرا و نظارت بر سند راهبردی بازاریابی رسانۀ اجتماعی با تمرکز بر اهداف بازاریابی ورزشی تحقق یابد. در اجرای این سند، قدرت باشگاههای ورزشی بهعنوان یک مانع یا عامل تسهیلکننده در نیل به اهداف راهبردی انکارناپذیر است. از طرفی، باید فرهنگ و سواد رسانهای هواداران نیز لحاظ شود. به این ترتیب، میتوان در سایۀ اجرای راهبرد اتخاذشده، به جریانسازی رسانههای اجتماعی در ورزش سامان داد.
