بررسی عوامل موثر بر مکان یابی فضایی فروشگاه های زنجیره ای با استفاده از روش ساختاری تفسیری (موردمطالعه: کلان شهر رشت)
نویسندگان
1 دانشیار، مدیریت بازرگانی ،واحدتهران مرکز،دانشگاه آزاداسلامی ،تهران،ایران
2 استادیار، مدیریت بازرگانی ،واحدتهران مرکز،دانشگاه آزاداسلامی ،تهران،ایران
3 مربی ، مدیریت بازرگانی ،واحدرودبار،دانشگاه آزاداسلامی ،رودبار،ایران
4 دانشیار، مدیریت بازرگانی ،واحدرشت،دانشگاه آزاداسلامی ،رشت،ایران
doi
10.2022/hsmsp.26.3.5چکیده
امروزه فروشگاههای زنجیرهای نقشی کلیدی در نظام توزیع کالا و مزایای بسیاری در مقایسه با سایر واحدهای توزیعی دارند و همچنین از طرفی تداوم حیات اقتصادی این فروشگاهها به توسعۀ شعب آنها بستگی دارد. یکی از معیارهای موفقیت در این زمینه مکانیابی فروشگاه است که اهمیت بسیاری در جلب مشتریان و رضایت آنان و افزایش سود دارد. لذا هدف از انجام این پژوهش شناسایی شاخصهای مؤثر بر مکانیابی فروشگاههای زنجیرهای و تحلیل ارتباط بین این عوامل است. در این پژوهش ابتدا با مرور ادبیات و پیشینۀ تحقیق و نظرسنجی از خبرگان حوزۀ بازاریابی و جغرافیای شهری، 58 عامل مؤثر بر مکانیابی فروشگاههای زنجیرهای شناسایی و در قالب ده معیار سهولت دسترسی به فروشگاه، ویژگیهای مکانی فروشگاه، مؤلفههای اقتصادی، جذابیت مکانی فروشگاه، معیارهای عملکردی، ویژگیهای جمعیتی منطقه، عوامل اقتصادی مشتریان، شرایط رقابت، سطح اشباع و جذابیت بازار طبقهبندی شدند. در گام بعد و با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری سطوح مقولههای کلیدی و روابط بین آنها تعیین شد. نتایج این مرحله نشاندهندۀ آن بود که معیارهای ویژگیهای جمعیتی منطقه، عوامل اقتصادی مشتریان و جذابیت بازار از اهمیت زیادی برای تحقق دیگر شاخصها برخوردارند.
