فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

چکیدهبا گسترش رسانه و کاربردهای فراوان آن، ادبیات و صنایع آن نیز نقش مهمی در تاثیرگذاری برمخاطب با استفاده از متن و زبان، برعهده داشته و دارند. تبلیغات یکی از بخش های ثابت در انواع رسانه بوده است. تلاش های بسیاری برای افزایش اثربخشی تبلیغات با استفاده از علوم و فنون مختلف صورت گرفته است. در تلویزیون به عنوان جزئی از رسانه تصویری با مخاطب عام و فراوان و قابلیت در دسترس بودن، تأثیرگذاری تبلیغات نقش ویژه‌تری می‌یابد. در این تحقیق سعی شده‌است تا با تمرکز بر بلاغت کاربردی، کارایی صنایع ‌ادبی در تبلیغات‌ تلویزیونی، هم از حیث کلام و هم تصویر نشان داده‌ شود. استفاده از صنعت ادبی در کلام ادبی امری بدیهی‌است، اما آنچه که این پژوهش را متمایز از بقیه کرده‌، بررسی صناعات ادبی در تصاویر بی‌کلام است. برای این منظور ابتدا با گزینش کیفی، بخشی از جامعه‌آماریِ انتخابی ازتبلیغات تلویزیونی را توصیف کرده، برخی از تبلیغات شاخص را که وجوه بلاغت در آنان بیشتر نمایان بود برگزیده و سپس به بررسی بلاغی آنان در سه حوزه بیان، بدیع و معانی پرداخته‌ایم. همچنین تبلیغاتی را که از بیان صریح و مستقیم استفاده‌کرده و خود را به هیچ صنعتی نیاراسته و به زودی از اذهان عموم رفته‌بودند نیز در نتیجه‌گیری بررسی و سپس پیشنهادهای خود را برای افزایش تاثیرگذاری این تبلیغات ارائه کردیم. یافته‌ها نشان دادند که استفاده از آرایه‌های ادبی –به‌ویژه در تصاویر بی‌کلام- در آگهی‌ها و تبلیغات تجاری، تاثیر بیشتری روی مخاطب دارد.