الگوهای مختلف ارائه پیامهای سلامت سنجش نگرش مخاطبان درباره تأثیر الگوهای مختلف ارائه پیامهای سلامت تلویزیون ...- هادی خانیکی - حبیب راثی تهرانی
نویسندگان
1 کارشناس ارشد ارتباطات دانشگاه علامه طباطبائی
2 استاد ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
doi
10.22054/qjss.2016.7208چکیده
طراحی پیامهای سلامت مقولهای میانرشتهای است که از حوزه ارتباطات سلامت سرچشمه گرفته است. آنچه در این مقاله بدان پرداختهایم، سنجش میزان تأثیر الگوهای مختلف ارائه پیامهای سلامت بر مخاطبان تلویزیون است. پرسش مهم مقاله این است که چگونه رسانهای مانند تلویزیون از طریق الگوهای متفاوت ساختاری تولید و پخش پیامها و اطلاعات سلامتمحور، منجر به تغییر رفتار در فرد میشود؟ پیامهای سلامت در این پژوهش به پیامهایی اطلاق میشوند که به بحث سلامت فردی و اجتماعی میپردازند. الگوهای ارائه پیام نیز شامل پیامهای یک و دوطرفه و همچنین الگوهای سلبی و ایجابی ارائه پیام میشود. برای سنجش تأثیر این دسته از پیامها بر مخاطبان، نمونه آماری با حجم 600 نفر از میان شهروندان بالای 15 سال تهرانی انتخاب شده است. روش این پژوهش پیمایش است. از مهمترین یافتههای پژوهش این است که برنامههای مستند و گزارشهای تصویری، بیشترین نقش را ازنظر میزان جلبتوجه مخاطبان کسب کردهاند. همچنین منبعی که بیشترین تأثیر را ازنظر مخاطبان دارد، متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استادان باتجربه گزارش شده است، که میتوان نتیجه گرفت که بهترین الگو برای ارائه پیامهای سلامت در تلویزیون، برنامههایی در قالب مستند و گزارشهای تصویری و با حضور، متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استادان باتجربه است.
