مدل بازاریابی سبزِ صنعت نفت مبتنی بر سیاستهای کلی محیطزیست
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت، دانشکدهی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر، عجبشیر، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت، دانشکدهی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
3 دانشیار، گروه مدیریت، دانشکدهی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
4 دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر، عجبشیر، ایران
doi
10.30507/jmsp.2023.382917.2532چکیده
هدف پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی سبز (رعایت ملاحظات زیستمحیطی در کسبوکار) در صنعت نفت ایران بر اساس سیاستهای کلی محیطزیست است. راهبرد این پژوهش، کیفی و مبتنی بر نظریه دادهبنیاد است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکتهای زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاهها میباشد. برای انتخاب نمونه از نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی استفاده شد که بر اساس قاعده اشباع با انجام 18 مصاحبه این مهم حاصل شد. دادهها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرمافزار MaxQda تحلیل گردید. بر اساس الگوی پارادایمی پژوهش نتیجهگیری شد حمایت دولت از صنعت سبز، منابع انسانی سبز و مسئولیت اجتماعی شرکت، عوامل زیربنایی مؤثر بر بازاریابی سبز بوده و هوش هیجانی مدیران در اجرای این شیوه از بازاریابی، نقش راهبردی دارد؛ البته باید در نظر داشت ظرفیتهای بالقوه رقابتی در این رابطه نقش مداخلهگر داشته و فرهنگ شرکتی سبز نیز شرایط زمینهای را فراهم میآورد. از طریق هوش هیجانی مدیران، میتوان پیامدهایی مانند ارتقاء طراحی، تولید و توزیع محصولات سبز، بهرهوری و سودآوری شرکت، جلب رضایت مشتریان و ذینفعان را کسب نمود.
