فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پیش‌بینی عوامل مؤثر بر پذیرش کالای ایرانی با استفاده از فرایندهای القایی از موضوعات مهمی است که کمتر مورد توجه قرار گرفته است. هدف مقالۀ حاضر کشف عوامل مؤثر بر دانش پذیرش  کالای ایرانی از طریق رسانه‌های اجتماعی است. با ادغام نظریۀ معناسازی، نظریۀ نفوذ اجتماعی، نظریۀ غنای اطلاعات، نظریۀ جاذبۀ ترس و روش احتمال مشارکت، یک الگو دانش پذیرش کالای ایرانی ساخته شده است. این تحقیق از دستۀ پژوهش‌های کاربردی و از  نظر روش گردآوری داده‌ها، از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی است. جامعۀ مورد مطالعۀ پژوهش مشتریان محصولات شرکت پارس‌خزر از طریق رسانه‌های اجتماعی هستند که با استفاده از روش سرشماری، 127 نفر انتخاب شدند. جامعۀ آماری تحقیق پرسش‌نامه‌های مربوط به مدل ساخته‌شده را که براساس طیف پنج‌درجه‌ای لیکرت تقسیم‌بندی شده‌ است، تکمیل کردند. برای تحلیل داده‌های پژوهش از نرم‌افزار‌های اس‌پی‌اس‌‌اس و اسمارت پی‌ال‌اس استفاده شده است. این مقاله اثر مداخله‌گر اعتماد را بر فرایند دانش پذیرش کالای ایرانی آزمون می‌کند. نتایج نشان داد که غنای دانش از طریق کیفیت دانش درک‌شده، اجماع دانش درک‌شده و اعتبار منبع درک‌شده بر اعتماد، و اعتماد بر پذیرش کالای ایرانی تأثیر مثبت و معناداری گذاشته است.