فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطۀ بین سیستم بازاریابی و زنجیرۀ تأمین بر عملکرد نوآوری محصول با تعدیل‌گری کیفیت هوشمندی می‎‌باشد. پژوهش حاضر، از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده‌ها، به صورت توصیفی از نوع همبستگی است. گردآوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه و نظرسنجی از 376 نفر از مدیران وکارشناسان صنعت قطعات خودرو انجام و برای تحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که بین هماهنگی سیستم بازاریابی و زنجیرۀ تأمین بر عملکرد نوآوری محصول با تعدیل‌گری کیفیت هوشمندی رابطۀ مثبت ومعناداری وجود ندارد؛ ارتباط بین هماهنگی بازاریابی با عملکرد نوآوری محصول و ارتباط هماهنگی زنجیرۀ تأمین با عملکرد نوآوری محصول تأیید شد. زنجیره تأمین، رکن اصلی صنعت، نقش بسزایی در توسعه وعملکرد این حوزه دارد به طوری که با در نظر گرفتن یکپارچگی بین بازاریابی و فرآیندهای تولید، می­توان نسبت به افزایش عملکرد و سودآوری صنعت اطمینان یافت، از آنجایی که بازاریابی و ضرورت هماهنگی بین فرآیندهای کلیدی در صنعت، یکی از الزامات اساسی می­باشد، در این تحقیق، ضرورت هماهنگی بین فرآیندهای بازاریابی، عملکرد نوآوری و زنجیرۀ تأمین نشان داده شد.