فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در دنیای رقابتی امروز، ابعاد سنتی هزینه، کیفیت، انعطاف‌پذیری و تحویل، دیگر کافی به نظر نمی‌رسند. افزایش آگاهی اجتماعی، مقررات زیست‌محیطی سخت‌گیرانه و تمایل مصرف‌کنندگان به محصولات سازگار با محیط زیست، شرکت‌ها را ملزم کرده تا استراتژی‌های خود را با استانداردهای زیست‌محیطی و اجتماعی هماهنگ کنند. هدف این پژوهش، شناخت تأثیر گرایش به بازار سبز بر موفقیت محصول جدید با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت‌های نوآورانه سبز و نقش تعدیل‌گر  فراگیری دانش سبز و موقعیت برند سبز در صنعت پوشاک و نساجی استان یزد است. پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیّت داده‌ها، توصیفی- همبستگی است. جامعۀ پژوهش، کارکنان و مدیران شرکت‌های فعال صنعت نساجی و پوشاک استان یزد می‌باشد. ابزارگردآوری داده‌ها، پرسشنامه است. به منظور برازش مدل مفهومی پژوهش، از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار Smart PLS، استفاده شد. تعداد 170 پرسشنامه میان کارکنان و مدیران صنعت پوشاک و نساجی استان یزد به روش نمونه‌گیری در دسترس، توزیع و از این میان، تعداد 124 پرسشنامه بازگشت داده شد. نتایج نشان دادند گرایش به بازار سبز و قابلیت‌های نوآورانۀ سبز تأثیر مثبت و معناداری بر موفقیت محصول جدید دارند. همچنین، نقش میانجی قابلیت‌های نوآورانه سبز تأیید شد اما نقش تعدیل‌گر فراگیری دانش سبز و موقعیت برند سبز تأیید نشد.