طراحی مدل کهن الگوهای تکوین پیشین نامونشان
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی- گرایش مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ملایر، ملایر، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت، واحد گنبد کاووس، دانشگاه آزاد اسلامی، گنبد کاووس، ایران
4 دانشیار، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران
doi
10.22034/jbar.2023.19731.4285چکیده
این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازندۀ کهنالگوهای نامونشان به صورت مقطعی در طی سالهای 1399 و1400 در شهرهای همدان، قزوین، سنندج و کرمانشاه انجام شد که از لحاظ هدف، بنیادی و کاربردی، از لحاظ روش، توصیفی پیمایشی، از لحاظ نوع دادهلها، تحقیقی آمیخته است. پس از 12 مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته برای هر نامونشان با صاحبان و مدیران نامونشانهای معتبر و اساتید بازاریابی به روش پدیدارشناسی و کدگذاری با استفاده از نرمافزارMaxqda12 مجموعهای از ویژگیها با کارکرد پیشایندهای کهنالگوی همان نامونشان استخراج و براساس کدها پرسشنامهها طراحی و به صورت جداگانه در بین 201 نفر از مشتریانی که مصرفکننده نامونشان بوده و حداقل ده سال نسبت به نامونشان وفاداری نگرشی یا رفتاری داشتند، توزیع و دادهها جمعآوری شد. با استفاده از روش کدگذاری از 137 مصاحبه، 2316 کد شامل 457 کد فرعی، 79 کد نیمهفرعی و 12 کد اصلی استخراج شد، سپس 12 پرسشنامه طراحی و جمعاً 2412 پرسشنامه برای 12 نامونشان منتخب تکمیل شد. پیشایندهای سازنده هر یک از 12 کهنالگوی یونگ در بازاریابی از درون دادهها استخراج گردید. برای هر نامونشان پیشایندها از مصاحبهها و پرسشنامهها به دست آمد. با توجه به پیشایندهای حاصل از پژوهش میتوان اظهار داشت کهنالگوها در شکلگیری نامونشان شما تاثیر بسزایی دارند.
