فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

قابلیت منحصربه‌فرد تبلیغات اینترنتی به دلیل هزینه کم و دسترسی به تعداد بیشتری از افراد در زمان کوتاه، این نوع از تبلیغات را ابزاری مؤثر برای شرکت‌­ها جهت ارسال پیام­‌های تبلیغاتی مخاطبین تبدیل کرده است. نسل زد با فناوری­‌هایی رشد کرده که زمان بسیاری را در طی روز در اینترنت سپری می­‌کند. از همین جهت، اگر شرکت‌­ها بخواهند پیام‌­های­ تبلیغاتی خود را به این نسل ارسال نمایند، اینترنت گزینه مناسبی می‌­باشد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی گونه­‌های مختلف مخاطبان تبلیغات اینترنتی برای نسل زد می‌­باشد. از این رو، روش کیو جهت انجام پژوهش انتخاب گردید که روشی آمیخته محسوب می­‌شود؛ در بخش کیفی، به‌منظور شناسایی شاخص‌­های اثرگذار بر تبلیغات اینترنتی، مبانی نظری موجود مورد بررسی قرار گرفت. علاوه‌برآن، از طریق مصاحبه با 20 نفر (12 نفر از اعضای نسل زد و تعداد 8 نفر از خبرگان پژوهش)، در نهایت 36 عبارت کیو جهت انجام پژوهش شناسایی گردید. جامعه آماری مطالعه حاضر، نسل زد بود که از طریق نمونه‌­گیری قضاوتی، 17 نفر به‌عنوان مشارکت­‌کنندگان پژوهش جهت مرتب­‌سازی عبارات کیو انتخاب شدند. در بخش کمی، تجزیه‌وتحلیل داده­‌ها از طریق تجزیه‌وتحلیل کیو به‌وسیله SPSS20 صورت گرفت. در نهایت، 5 الگوی ذهنی منطق­‌گرایان، جایزه‌جویان، احساس­‌گرایان، نوجویان و تجربه­‌گرایان به‌عنوان الگوی ذهنی اعضای نسل زد در ارتباط با تبلیغات اینترنتی شناسایی شدند. در پایان، پیشنهادهای کاربردی برای فعالین این حوزه ارائه گردید.