فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شرایط رقابتی، تغییرات فزاینده خواسته‌های مشتریان و محیط کسب‌ و کار امروزی، شرکت‌ها را برای ادامه حیات و دستیابی به جایگاه بهتر، نیازمند انطباق با شرایط متغیر بازار و همسو شدن با آن می‌کند. در چنین شرایطی، انعطاف‌پذیری مبتنی بر تغییرات بازار یا به­عبارت دیگر انعطاف‌پذیری بازارمحور نه‌تنها یک انتخاب بلکه یک ضرورت محسوب می‌شود. لذا بررسی عواملی که بر انعطاف‌پذیری بازارمحور تأثیرگذار هستند، می‌تواند در ایجاد، حفظ و توسعه این مهم راهگشا باشد. در این راستا، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر قابلیت‌های پویای بازاریابی بر انعطاف‌پذیری بازارمحور با اثر میانجی‌گر متغیرهای منابع مالی و پیکربندی فضایی انجام شد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش و ماهیت، توصیفی- پیمایشی با رویکرد پژوهش کمّی است. جامعه آماری پژوهش از مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت‌های واقع در شهرک‌های صنعتی استان لرستان که دارای حداقل دو سال فعالیت صادراتی بودند، تشکیل شده است. تحلیل داده‌های جمعیت‌شناختی به کمک نرم‌افزار SPSS 24 و تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به منظور آزمون فرضیات از روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزارSmart PLS 3  انجام شده است. نتایج این پژوهش نشان‌دهنده آن است که مؤلفه‌های قابلیت‌های پویای بازاریابی، منابع مالی و پیکربندی فضایی هر کدام به تفکیک اثر مثبت و معنادار بر انعطاف‌پذیری بازارمحور دارند. همچنین قابلیت‌های پویای بازاریابی علاوه بر اثر مستقیم، به­صورت غیرمستقیم و با نقش میانجی دو متغیر منابع مالی و پیکربندی فضایی نیز بر انعطاف‌پذیری بازارمحور تأثیر مثبت و معنادار دارد.