بررسی تأثیر قصد تولید مشترک و مشارکت در آینده بر قصد همآفرینی ارزش در تجارت الکترونیک
نویسندگان
1 استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران.
2 بخش مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان
3 کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش سیستم های اطلاعاتی مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران
doi
10.22034/jbar.2023.19090.4226چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل مؤثر بر قصد همآفرینی ارزش در تجارت الکترونیک در شرکتهای فناور پارک علم و فناوری کرمان است. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مدیران و معاونان شرکتهای فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان است. در این پژوهش از روش نمونهگیری تصادفی ساده استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 230 نفر برآورد شد. پرسشنامهها با استفاده از رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزار Spss و PLS Smart مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد از نظر مدیران و معاونان شرکتهای فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان، شناخت مشتری و ارتباط بر قصد تولید مشترک و همچنین تجربه مشتری (با دو بعد شخصیسازی و مزیت نسبی) و توانمندسازی مشتری بر قصد مشارکت در آینده به طور مثبت و معنادار تأثیر دارند. همچنین، دو متغیر قصد تولید مشترک و قصد مشارکت در آینده تأثیر مثبت و بسزایی بر قصد همآفرینی ارزش دارند.
