فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر ارائه مدل تبلیغات براساس فناوری واقعیت افزوده است. در این راستا از مدل پنج وجهی تبلیغات استفاده شد که شامل ابعاد مأموریت، پیام، رسانه، بودجه، ارزیابی است. مقاله حاضر، پژوهش کیفی تحلیل تم درباره ابعاد مدل پنج وجهی تبلیغات  در استفاده این فناوری نوین است. در گام نخست با هدف جمع­آوری داده­های کیفی پس از بررسی گسترده ادبیات حوزه تبلیغات مذکور و فناوری واقعیت افزوده برای طرح پرسش‌ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان تدوین شد. در ادامه 11 نفر از کارشناسان اجرایی در حوزه فناوری واقعیت افزوده و تبلیغات از طریق روش نمونه‌گیری (هدفمند) گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه­های ترانویسی شده، در گام دوم به کمک نرم‌افزار MaxQDA با روش تحلیل تماتیک استقرایی شش مرحله­ای کلارک و بروان، کدگذاری شد. به‌طور خلاصه در پژوهش حاضر از مجموع 112 کد باز، 15 تم فرعی و 5 تم اصلی ویژگی­های تبلیغات مدل پنج وجهی براساس فناوری واقعیت افزوده شناسایی شد و مبنای تعریف مفهوم نوین مدل تبلیغات  در فناوری واقعیت افزوده قرار گرفت. یافته­های پژوهش نشان داد در تم اصلی ‌مأموریت: ویژگی جمعیت­شناختی، تنوع بازارهای هدف، رفع مشکلات تبلیغات سنتی؛ درتم پیام: مزیت رقابتی، رویکرد نوین در انتقال پیام، آگاهی، حضور در انواع پلتفرم‌ها؛ درتم رسانه: سونامی واقعیت افزوده، چالش‌های پیشرو، فناوری مشتری‌محور، توقف‌ناپذیری زمانی؛ درتم بودجه: کانال‌کشی صحیح­ مالی، بهینه‌سازی؛ درتم ­ارزیابی: بهبود تجارت ­الکترونیک، نتیجه­محور بودن، از نکات اصلی در حوزه­ی مدل پنج وجهی تبلیغات  براساس فناوری واقعیت افزوده شناسایی شدند. نتایج این پژوهش مفاهیم جدید ادبیات تبلیغاتی را در استفاده از فناوری واقعیت افزوده فراهم کرده است.