تأثیر تبلیغات خاطرهآور بر احیای مجدد برند با سن و جنسیت
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
2 دکتری، مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استادیار، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
10.22034/jbar.2023.17132.4040چکیده
آنچه در تبلیغات خاطرهآور جالب توجه است قدرت آنها در احیای مجدد (احیای حیات) برندهای مرده است، عدم در نظر گرفتن سن و جنسیت در رابطه بین این تبلیغات و احیای مجدد برند، خلائی هست که موجب شده تا این پژوهش به بررسی تأثیر تبلیغات خاطرهآور بر احیای مجدد برند با نقش تعدیلگر سن و جنسیت بپردازد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت تحقیق در دسته پژوهشهای توصیفی شاخه پیمایشی قرار میگیرد و ابزار، پرسشنامه استاندارد است. جامعه پژوهش، مشتریان شرکت نساجی مازندران با تعداد غیرقابلشمارش و نامحدود است نمونه مطابق توصیه کوکران با اطمینان 95 درصد، تعداد 384 نفر به دست آمد، شیوه نمونهگیری تصادفی ساده است. جهت تجزیهوتحلیل دادهها، از نرمافزار spss نسخه 24 و نرمافزار smart pls نسخه 3 بهره گرفته شده است. از بین 12 فرضیه، هفت فرضیه مورد تائید قرار گرفت. همچنین روایی متغیرهای پژوهش از طریق آزمون روایی همگرا، واگرا و محتوا مورد تائید واقع شد و پایایی سازهها نیز از طریق آلفای کرونباخ، بارهای عاملی و پایایی ترکیبی بررسی و نهایتاً تائید گردید. همچنین برازش مدل نیز در سطح قابل قبولی گزارش شد. بنابراین، تبلیغات خاطرهآور از بعد فرهنگی و تاریخی میتوانند بر احیای مجدد برند تأثیرگذار باشند و دراین بین، جنسیت نقش تعدیلگر مثبتی را ایفا مینماید و در سنین بالاتر از 40 سال نیز، این تبلیغات با اثربخشی بیشتری روبهرو خواهد بود.کلمات کلیدی:
