فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مزیت رقابتی یکی از مهمترین عوامل موثر در موفقیت شرکت‌ها در بازارهای بین‌المللی است. تاکنون پژوهش‌های بسیاری در رابطه با تاثیر مزیت رقابتی بر عملکرد صادراتی صورت گرفته، اما تعداد کمی از آن‌ها به بررسی عوامل تعیین کننده مزیت رقابتی و نقش میانجی بالقوه آن در ارتباط میان قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد صادراتی شرکت‌ها پرداخته‌اند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر چهار قابلیت مهم بازاریابی (هوش بازار، نوآوری محصول، قیمت‌گذاری و ارتباطات بازاریابی) بر عملکرد صادراتی شرکت‌ها با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی است. جامعه آماری این پژوهش شرکت‌های صادراتی صنایع غذایی در استان تهران است و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 95 شرکت برآورد شد که از طریق روش نمونه‌گیری تصادفی ساده از میان جامعه استخراج گردید. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت و روش انجام کار از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردیده است. پس از تجزیه و تحلیل داد‌ه‌ها و آزمون فرضیه‌های پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به روش PLS، مشخص شد که دو مورد از قابلیت‌های مذکور، یعنی هوش بازار و قیمت‌گذاری بر کسب مزیت رقابتی تاثیر دارند. همچنین داده‌های پژوهش ارتباط بین مزیت رقابتی و عملکرد صادراتی را تایید می‌کند. علاوه‌ براین، نتایج نشان داد که مزیت رقابتی تنها در ارتباط میان قابلیت هوش بازار و عملکرد صادراتی و همچنین در ارتباط بین قابلیت قیمت‌گذاری و عملکرد صادراتی نقش میانجی دارد.