فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

از آن­جا که رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به نوع کالا متفاوت است، لذا بررسی این امر می تواند هم به تولیدکنندگان و هم به بازاریابان در ارائه محصولات منطبق با نیاز و خواسته مشتری کمک نماید. برجستگی برند یکی از عوامل مهم تأثیرگذار بر تصمیم گیری خرید است. اینکه چه عواملی بر برجستگی برند تأثیر دارد، از اهمیت خاصی در علم بازاریابی برخوردار است. هدف این پژوهش تدوین الگوی مفهومی تصمیم­گیری به خرید با تبیین نقش برجستگی برند و شناسایی ابعاد آن با رویکرد ترکیبی (کیفی-کمّی) در برند لوکس ورزشی نایک است. داده­های کمّی با استفاده از معادلات ساختاری با نرم­افزار SMART PLS  3.0 تحلیل شد. پرسشنامه میان مشتریان برند لوکس ورزشی نایک توزیع و تحلیل گردید. نتایج نشان داد که کیفیت (5 21/2=t)، آگاهی از برند (527/4=t) و تصویر برند (296/9=t) بر برجستگی برند محصولات ورزشی لوکس تأثیر معنا‌داری دارد. ولی قیمت (349/0=t) و تداعی برند (705/0=t) بر برجستگی برند تأثیر معناداری ندارند. همچنین برجستگی برند هم به­طور مستقیم (797/6=t) و هم به­واسطه نگرش به برند (694/28=t) و وفاداری به برند (755/10=t) بر تصمیم گیری به خرید کالاهای لوکس ورزشی تأثیر دارد.