مطالعه شیوههای گذار به تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری در دو دهۀ اخیر (مطالعه موردی بیبیسی ساندز)
نویسندگان
1 دانشیار گروه رادیو، دانشکده تولید رادیو و تلویزیون، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران.
2 دانشجوی دکتری مطالعات رسانه، دانشکده تولید رادیو و تلویزیون، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران (نویسنده مسئول).
doi
10.22034/rcc.2025.2028168.1129چکیده
در عصر دیجیتال و گسترش سکوها، تقاضا برای محتوای تعاملی در حال افزایش است و این موضوع شامل محتوای شنیداری نیز میشود که با رسانههای سنتی تفاوت بسیار دارد.شرایط جدید تحولات ساختاری و محتوایی را در این سازمانهای رسانهای به دنبال خواهد داشت. این مقاله با هدف بررسی زمینهها و عوامل مؤثر بر تغییر ساختاری و محتوایی ناگزیر در چنین شرایطی انجام شد تا به این سؤالها پاسخ دهد که راهکارها و توصیههای عملی برگرفته از رسانههایی که این مراحل را طی کردهاند چگونه در رادیو ایران قابل اجرا است؟ چه تغییرات ساختاری در سازمانهای رادیویی برای همگامی با این تحولات ضروری است؟ و تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری در پلتفرمهای شنیداری جدید چه ویژگیهایی دارند؟ ازآنجاکه رادیو بیبیسی حرکت به سمت تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری را زودتر از دیگر رادیوها آغاز کرد در این پژوهش به عنوان نمونه مطالعه شد. این مقاله با استفاده از روش مطالعه موردی و رویکرد کیفی،شامل مطالعه منابع علمی و گزارشهای داخلی بیبیسی و تحلیل محتوای کیفی دادهها از پلتفرم بیبیسی ساندز در پاییز و زمستان 1402 انجام شده است. یافتههای تحقیق نشان میدهد رادیو بیبیسی برای تولید و عرضه محتوای تعاملی شنیداری، اقدام به تحولات ساختاری در سطوح مختلف خود ازجمله: توجه به تغییر تعریف رادیو در عصر پلتفرمها، توجه به بسترهای جدید عرضه محتوای شنیداری با تأکید بر پلتفرمهای موبایلی، توجه به تغییرات الگوهای اجتماعی، یکپارچهسازی عرضه محتواهای شنیداری، امکان شخصیسازی محتوا کرده است.همچنین میتوان نتیجه گرفت ردیابی عادات شنیداری، تحلیل دادهها و بهبود تولید محتوا، جذب مخاطبان جدید و شکلدهی عادات شنیداری، ارائه تجربهای شخصیسازیشدهتر و مرتبطتر به کاربران ازجمله مزایا و اثرگذاری منفی بر بودجه رادیو و جانشینی پلتفرمهای ثانویه به جای ناشر اصلی میتوانند به الگو گرفتن در این گذار اجباری برای رادیو ایران مطرح شوند.
