ارزیابی نگرش به خرید کالاهای تقلبی و تمایل خرید از بازار خاکستری
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت، دانشگاه خیام، مشهد، ایران
2 استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
10.22034/bar.2021.9305.2470چکیده
هدف این مقاله بررسی و ارزیابی عوامل مؤثر بر تمایل مصرف کننده به خرید گوشی هوشمند از بازار خاکستری است. نوع پژوهش مقاله از توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان گوشی در بازارهای گوشی تهران بودند. بدین منظور نمونهای برابر با 390 نفری بر اساس فرمول کوکران و با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی سازه (همگرا) و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب مورد تأیید قرار گرفت. با بررسی مبانی نظری پژوهش، مدل طراحی شد، مدل شامل عوامل تازگیطلبی، وضعیت مصرف، درستى و ریسک ادراک شده بر نگرش به خرید و قصد خرید گوشیهای هوشمند قاچاق بود. در این مدل، نگرش مصرف کننده نسبت به کالاهای تقلبی، عامل میانجی در نظر گرفته شد. برای بررسی فرضیه ها، مدل معادلات ساختاری مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان داد تازگی طلبی تأثیر مثبتی بر نگرش به خرید گوشی هوشمند قاچاق دارد، تأثیر وضعیت مصرف و درستی بر نگرش به خرید گوشی هوشمند قاچاق منفی بود. تأثیر نگرش به خرید بر قصد (تمایل) به خرید مثبت بود. نقش میانجی متغیر در روابط متغیرها تأیید شد. همچنین تأثیر ریسک ادراک شده بر تمایل به خرید گوشیهای هوشمند منفی و این متغیر عاملی بازدارنده برای خرید گوشیهای هوشمند بازار خاکستری است.
