تاکید بر رابطه بازایابی داخلی و منابع سپردهای بانک به منظور تأمین منابع مالی مولد و فعالسازی سرمایههای انسانی در راستای سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی
نویسندگان
1 عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
2 بازرس بانک مرکزی ج.ا.ا.
doi
چکیده
(صحت مطالب مقاله بر عهده نویسنده است و بیانگر دیدگاه مجمع تشخیص مصلحت نظام نیست) این پژوهش با هدف بررسی نقش بازاریابی داخلی در جذب منابع سپردهای و همچنین تبیین تفاوت بانک توسعه تعاون و بانک شهر در میزان رابطه بین بازاریابی داخلی و منابع سپردهای انجام گرفته است. این مهم به منظور بررسی نقش فعالسازی سرمایههای انسانی از طریق بازاریابی داخلی در تأمین منابع سپردهای به عنوان منابع مالی مولد در راستای بند یک سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی و نیز مقایسه یک بانک دولتی و یک بانک غیردولتی در راستای سیاستهای کلی اصل 44 قانون اساسی صورت پذیرفته است. با استفاده از نتایج این پژوهش میتوان به نقاط ضعف و قوت فعلی بانک در جذب منابع سپردهای از منظر بازاریابی داخلی پی برد و در راستای کمک به افزایش و تجهیز آن به عنوان اصلیترین منبع بانک بهره گرفت. روش نمونهگیری این تحقیق طبقهای بوده و برای سنجش بازاریابی داخلی از پرسشنامه و در خصوص منابع سپردهای از دادههای تراز مالی شعب استفاده شده که دادهها از یک نمونهی 102 نفری در بانک توسعه تعاون و 145 نفری در بانک شهر جمع آوری شده و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، تحلیل ساختاری میانگینها و مقایسه میانگین دو جامعه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافتههای حاصل از پژوهش بیان میدارد که بازاریابی داخلی در جذب منابع سپردهای نقش دارد؛ و رابطه بازاریابی داخلی و منابع سپردهای در بانک شهر به عنوان یک بانک غیردولتی نسبت به بانک توسعه تعاون به عنوان یک بانک دولتی بارزتر است.
