تأثیر سبک زندگی ایرانی، اسلامی بر رفتار مصرف کننده
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران
2 استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه امام رضا، مشهد، ایران
3 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران
doi
10.22034/jbar.2020.1646چکیده
در دنیای پررقابت امروز مطالعه رفتار مصرفکنندگان برای هر سازمان بزرگ و کوچک امری اجتنابناپذیر است، و غفلت از این مهم میتواند هر سازمانی را به ورطه شکست براند. از عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرفکنندگان سبک زندگی است. رفتار اعضای هرجامعهای به اقتضای فرهنگ، دین و ارزشها از مجموعهای از باورها و الگوها پیروی میکنند که شناخت این باورها و الگوها و تأثیرشان بر رفتار مصرفکنندگان میتواند مفید واقع شود. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر سبک زندگی ایرانی و سبک زندگی اسلامی بر رفتار مصرفکنندگان صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی ساکنین شهر خرمآباد است، برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده است. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی است. دادههای آماری طی 6 ماهه اول سال 1397 گردآوری شده و از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. مطابق نتایج پژوهش، سبک زندگی ایرانی و همچنین اسلامی تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرفکننده دارد.
