گرایشهای ارزشی مصرف کننده و تمایل به رفتار خرید
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
3 استادیارگروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
doi
10.29252/bar.9.17.125چکیده
برای دستیابی به توسعه پایدار، تلاشها باید از تولید پاک تر فراتر رفته و بر مصرف پایدار متمرکز شود. مصرف پایدار به طور فزایندهای برای جلوگیری از اقدامات غیر زیست محیطی تولید کنندگان مهم است. از این رو هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید زیست محیطی از منظر گرایشهای ارزشی غالب بر جامعه است. در این تحقیق، دادهها از کلیه مصرفکنندگان ایرانی که حداقل یکبار از محصولات ارگانیک خریداری نمودهاند، جمعآوری گردید. پرسشنامه این تحقیق در 5 استان بزرگ ایران که دارای مراکز تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک بودهاند، توزیع گردید. نتایج تحقیق نشاندهنده این امر است که گرایش ارزشی نوع دوستانه و زیست گرایانه از عوامل تاثیر گذار بر نگرش زیستمحیطی مصرف کننده هستند در صورتیکه تاثیر گرایش ارزشی خودخواهانه بر نگرش زیست محیطی تایید نشد. به علاوه گرایش ارزشی خودخواهانه به طور مستقیم بر تمایل به خرید زیست محیطی موثر است. اما تاثیر گرایشهای ارزشی نوع دوستانه و زیستگرایانه بر تمایل به خرید زیستمحیطی به طور مستقیم تایید نشدند. این مقاله مفاهیم کاربردی را برای بازاریابان و فعالان محیط زیست مطرح خواهد کرد.
