طراحی مدل کسبوکار انطباقی با استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری
نویسندگان
1 استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیرت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
2 استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیرت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
3 دانشجوی دکتری بازاریابی بینالملل، دانشکده مدیرت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
4 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیرت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
doi
چکیده
با توجه به توسعه تجارت بینالملل و حضور شرکتها در بازارهای خارجی، ضروری است که شرکتها برای موفقیت به تفاوتهای محیطی بین کشورهای مختلف توجه کنند و کسبوکار خود را با شرایط خاص هر بازار هدف متناسب سازند. در این راستا، این تحقیق به دنبال دستیابی به مدل کسبوکار انطباقی جهت حضور موفق در بازارهای بینالمللی بوده است. برای این منظور در گام اول عناصر تشکیلدهنده مدل کسبوکار انطباقی از ادبیات نظری (به روش مرور نظامند) و مصاحبه با خبرگان (تحلیل محتوا) شناسایی شد. خروجی این مرحله شناسایی بیستوشش شاخص در قالب هشت بعد اصلی بود. در گام بعدی بهمنظور برقراری ارتباط و توالی بین ابعاد و ارائه مدل ساختاریشان از روش مدلسازی ساختاری تفسیری بهره گرفته شد که در این روش براساس مُد نظرات خبرگان و تجزیهوتحلیلهای صورت گرفته، مدل کسبوکار انطباقی برای صنعت غذایی احصا گردید. نتایج تحقیق بیانگر آن است که سه بعد استراتژی رقابتی، ساختار زنجیره ارزش بیرونی و ساختار زنجیره ارزش درونی هر شرکت پایههای بنیادین هر کسبوکار است که فرآیند انطباقپذیری عملاً از این سه بعد آغاز میشود و پسازآن ارزش رقابتی ارائهشده، بستر ارائه ارزش و مشتری ابعاد دیگری است که متأثر از سه بعد اولیه بایستی با بازار هدف منطبق گردد و نهایتاً این فرایند انطباقپذیری به پیامدهای مالی و غیرمالی منجر میگردد.
