نقش ارزش ویژه برند بر قصد خرید کالای تعمیمیافته با تأکید بر سطح فردمحور مدل روانشناسی مصرفکننده از برند
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه یزد
2 دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه یزد
3 ستادیارگروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه یزد
doi
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی و تجزیه و تحلیل عوامل موثر بر ارزش ویژه برند و ابعاد سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننده از برند بر قصد خرید کالای تعمیم یافته عوامل انجام شده است. در این راستا، پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق، سه عامل موثر بر ارزش ویژه برند و پنج بعد در سطح فرد محورمدل روانشناسی مصرف کننده شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است و از پرسشنامه به منظور جمعآوری دادههای مورد نیاز استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهرستان یزد تشکیل میدهد. لازم به ذکر است، در این مقاله به منظور تجزیه و تحلیل دادهها و آزمون فرضیات از نرمافزارهای SPSS و نرم افزار VisualPLSاستفاده شده است. با توجه به نتایج تحقیق عوامل ارزش ویژه برند و سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننذه از برند رابطه مثبت و معناداری با قصد خرید کالای تعمیم یافته دارند.
