بررسی تأثیر نوجویی مصرف کننده، دانش محصول و اعتماد به شناسۀ والد بر پذیرش توسعۀ شناسه
نویسندگان
1 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
2 استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه شهید بهشتی
3 استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه شهید بهشتی
doi
چکیده
امروزه ایجاد، حفظ و توسعه شناسه[1] از مهمترین مسائلی است که در هر کسب و کاری مطرح میشود. تحقیق حاضر، رابطۀ بین نوجویی مصرفکننده و پذیرش توسعه (افقی و عمودی) شناسه و همچنین تأثیر تعدیلی دو متغیر دانش محصول و اعتماد به شناسه والد[2] را بر این رابطه، مورد بررسی قرار می دهد. برای آزمون فرضیههای تحقیق از نمونه 385 نفری مصرفکنندگان محصولات "رامک" در شهر شیراز استفاده شد. مدل ارائه شده و فرضیه ها با استفاده از" روش تقسیم" مورد آزمون قرار گرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که نوجویی مصرفکننده بر پذیرش توسعۀ افقی و عمودی شناسه، تأثیر مثبتی دارد. از میان دو متغیر تعدیلکننده مورد بررسی، اثر تعدیلی دانش محصول، مورد تأیید قرار نگرفت و طبق یافتهها، مشخص شد که اعتماد به شناسۀ والد بر رابطۀ بین نوجویی مصرفکننده و پذیرش توسعۀ شناسه، اثر تعدیل کننده دارد. [1]. در این مقاله به جای واژه BRAND از معادل فارسی آن،" شناسه" استفاده شده است. [2]- Core Brand.
