فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر تعاملات برخط بر نیات رفتاری خریداران است که برای این منظور از مدل پذیرش فناوری تلفن همراه و عوامل شخصی استفاده شده‌است. پژوهش ازحیث هدف کاربردی و ازحیث ماهیت توصیفی‌- پیمایشی است. جامعۀ آماری این پژوهش همۀ کاربران شبکه‌های اجتماعی است که تبلیغات محصولات حوزۀ گردشگری را از این طریق دریافت کرده‌اند. به‌دلیل نامشخص بودن حجم نمونه برای محقق، از روش 5-10 برابر تعداد گویه‌های پرسشنامه استفاده شده‌است. روش نمونه‌گیری غیرتصادفی در دسترس است که درنهایت 153 نمونه بررسی شده‌است. ابزار پژوهش پرسشنامۀ استاندارد است و روایی محتوا به کمک خبرگان و روایی سازه به روش تحلیل بارهای عاملی تأییدی انجام شده‌است. پایایی پرسشنامه‌ها با آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی اندازه‌گیری شده و آزمون فرضیه‌ها به روش مدل‌یابی معادلات ساختاری، با نرم‌افزار PLS انجام شده‌است. براساس نتایج، خودکارآمدی تلفن همراه بر سودمندی تلفن همراه، همچنین بر سهولت استفاده از تلفن همراه و نیات رفتاری اثرگذار است. خودکارآمدی فناوری بر سودمندی تلفن همراه و سهولت استفاده از تلفن همراه اثرگذار است. همچنین سهولت استفاده از تلفن همراه و تعامل برخط، بر نیات رفتاری تأثیرگذار است. در این پژوهش تأثیر خودکارآمدی فناوری و سودمندی تلفن همراه بر نیات رفتاری تأیید نشده‌است.