فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

توسعه‌ی رسانه‌های اجتماعی، رویکردها به فرهنگ شهرت را تغییر داده است و چشم‌اندازهایی نوین را پیش روی ستاره‌های سنتی و افراد عادی قرار داده است تا بتوانند شهرت را در معنایی جدید تجربه کنند. هدف مقالۀ پیش رو، واکاوی فرهنگ شهرت در جامعۀ ایرانی در عصر رسانه‌های اجتماعی با تمرکز بر نمونۀ امیر تتلو است. به منظور  دستیابی به هدف پژوهش حاضر از روش تحلیل مضمون برای تحلیل مضامین ترانه‌های تتلو و همچنین مضامین غالب در فعالیت‌های مجازی‌اش در شبکه‌های اجتماعی استفاده شده است. بازۀ زمانی مورد تأکید در این پژوهش، دورۀ بعد از شیوع ویروس کووید-19 و قرنطینۀ گسترده جهانی است که فعالیت امیر تتلو و هوادارانش در فضای مجازی به اوج ‌رسید. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که وجه تمایزبخش تتلو از دیگر سلبریتی­های مجازی در این است که او همزمان واجد ویژگی‌های ستاره و خرده سلبریتی است و همین مسئله وضعیتی متفاوت را در جذب مخاطب برای او ایجاد کرده است. با استفاده از این ویژگی مرکزی، اصلی‌ترین محورهایی که از فعالیت‌های تتلو اقتباس می‌شوند شامل «رئالیسم»، «تابوشکنی»، «تعامل دوسویه با هواداران» و «تبلیغ یک سبک زندگی» و «خودبرندسازی» هستند.