فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحی مدل توانش صنعت مرغ گوشتی ایران در کاربست رسانه‌‌های اجتماعی است. پژوهش کاربردی با رویکرد کیفی است. مشارکت‌‌کنندگان در پژوهش شامل: اساتید، متخصصان و خبرگان دانشگاهی در زمینه بازاریابی با دارا بودن یکی از مشخصات عضو هیأت علمی دانشگاه و صاحب نظر در خصوص بازاریابی و تجارت الکترونیک، دارای حداقل 5 سال سابقه تدریس و دارای مقالات تألیفی و پژوهش در خصوص بازار هستند که بر اساس قاعده اشباع نظری و به روش نمونه‌‌گیری هدفمند تعداد 10 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌‌ها مصاحبه نیمه‌‌ساختاریافته است. روش تجزیه‌‌وتحلیل داده‌‌ها، مبتنی بر رویکرد کدگذاری بر اساس نظریه داده‌‌بنیاد می‌‌باشد. یافته‌‌ها نشان داد که عوامل علّی مبتنی بر: حضور دلالان، حضور مرغداران منفرد، دولت، نهادهای پشتیبان، تولیدکنندگان و حذف واسطه‌‌ها؛ عوامل مداخله‌‌گر مبتنی بر: نشر اخبار کذب، عدم امکان دسترسی برخی از جوامع هدف به رسانه‌‌ها، توسعه بی‌‌اعتمادی به جامعه، مقاومت دلالان؛ عوامل راهبردی مبتنی بر: زنجیره‌‌سازی، انسجام و یکپارچگی زنجیره‌‌ها، سیاست‌‌های دولت و نهادهای پشتیبان، معرفی محصولات متنوع صنعت مرغ، استفاده از اینفلوئنسرها، کمپین‌‌های ترویج، تخفیفات خرید، آموزش و اطلاع‌‌رسانی، توسعه تعاملات و ارتباطات؛ عوامل بسترساز مبتنی بر: اطلاع‌‌رسانی عمومی، شفافیت در اطلاعات، انتشار تجربه و نوآوری، پل ارتباطی دولت و تولیدکننده. ارتقای کیفیت، ارائه محصولات اقتصادی و مقرون به صرفه، رشد پایدار، هویت برند، حذف واسطه‌‌گری، ترویج تولید ملی، توسعه برندهای ملی و محلی، و دسترسی به بازارهای بیشتر و بهبود فرایند توزیع از جمله پیامدهای مدل هستند. بر اساس یافته‌‌ها پیشنهادهای مرتبط ارائه گردید.