فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر قوم‌‌گرایی، گشودگی فرهنگی و سازگاری فرهنگی مصرف‌‌کننده بر قصد خرید کالاهای وارداتی از طریق نقش میانجی تصویر کشور مبدا بوده است. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه‌‌ آماری پژوهش، مصرف‌‌کنندگان خودروهای چینی در شهر اصفهان بوده‌‌اند که تعداد 210 نفر از آنان از طریق روش نمونه‌‌گیری غیرتصادفی در دسترس به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. به‌‌منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده‌‌ها از روش مدل‌‌سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی (SEM-PLS) استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که قوم‌‌گرایی و سازگاری فرهنگی مصرف‌‌کننده بر تصویر کشور مبدا و قصد خرید کالاهای وارداتی تأثیر معناداری داشته است. همچنین، تصویر کشور مبدا بر قصد خرید تأثیر معناداری داشته است. به‌‌علاوه، تأثیر قوم‌‌گرایی و سازگاری فرهنگی مصرف‌‌کننده به‌‌طور غیرمستقیم از طریق نقش میانجی تصویر کشور مبدا بر قصد خرید کالاهای وارداتی مورد تأیید قرار گرفت؛ اما، گشودگی فرهنگی بر قصد خرید به‌‌طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق نقش میانجی تصویر کشور مبدا تأثیر معناداری نداشته است. با توجه به عدم وجود پژوهش‌های مرتبط، این مطالعه به بهبود درک رفتار خرید محصولات خارجی کمک ‌‌نموده و دلایل گرایش و رفتار مصرف‌کنندگان را به خرید کالاهای وارداتی به‌‌ویژه خودروهای چینی آشکار می‌نماید.