فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

بازاریابی انگیزشی نوعی بازاریابی است و واکسن از محصولاتی است که به‌خصوص در بزرگسالان و سالمندان نیازمند این نوع بازاریابی می‌باشد. اگر مدیران بازاریابی شرکت‌ها، توان پیش‌بینی آینده محتمل را داشته باشند، در برنامه‌ریزی‌های خود قوی‌تر خواهند بود. یکی از کاربردی‌ترین ابزارها، برای پیش‌بینی آینده، سناریوسازی است. هدف پژوهش حاضر تدوین سناریوهای مناسب جهت بازاریابی واکسن با توجه به پیری جمعیت کشور ایران می‌باشد. پژوهش، مبتنی بر پارادایم ساخت گرا بوده که با جهت‌گیری عمل‌گرا و به شکل یک تحقیق توصیفی و به شیوه مقطعی مبتنی بر رویکرد پیمایشی(مصاحبه و پرسشنامه) و با استفاده از مطالعات کتابخانه‌ای و میدانی در پنج گام انجام یافت. تحلیل داده‌ها با کمک نرم‌افزارهای SSPS و Scenario Wizard انجام شد. یافته‌ها، سبد واکسن سال 1414 را واکسن‌های فعلی و شش واکسن دیگر می‌داند. همچنین، 29 متغیر موثر بر بازاریابی واکسن در قالب هفت عامل که بر بازاریابی واکسن‌ها موثرند شناسایی گردیدند. این هفت عامل در نهایت ایجاد کننده دو سناریوی سازگار بودند. پژوهش، به دلیل نو و کاربردی بودن آن، به توسعه دانش موجود در حوزه بازار واکسن و اقتصاد بهداشت کمک کرده و مسیری را نشان می‌دهد تا با ایجاد تقاضا و انگیزه مصرف واکسن در میان‌سالان و بزرگسالان، هم در رشد و شکوفایی بیشتر این صنعت کمک نماید و هم نسبت به افزایش کیفیت بهتر زندگی و نیز هزینه‌های کمتر درمان برای جامعه و دولت موفق عمل نمایند.