مطالعه تأثیر کارکردهای نگرشی بر قصد خرید برندهای تقلیدی در ایران؛ تحلیل نقش جنسیت و ارزش خرید
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامهریزی، تهران
3 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران
doi
10.22034/bs.2022.552727.2550چکیده
مصرف کالاهای تقلیدی به یک مسئله فراگیر اجتماعی تبدیل شده است و تأثیر آن در شکلدهی به اعتماد و نگرش مشتریان همچنان موضوع بحث اندیشمندان رفتار مصرفکننده است. استقبال از کالاهای مشابه برند اصلی، تنها به موضوع قیمت و یا مصرف تظاهری محدود نمیشود بلکه شبکه در هم تنیدهای از متغیرهای رفتاری و ادراکی بر شکلگیری این پدیده در چارچوب مصرفِ پسامدرن مؤثر است. این پژوهش به صورت تجربی به مطالعه تأثیر کارکردهای نگرشی از چهار منظر هویت مداری، دفاع از خود، کارکرد شناختی و سازگاری اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان بر مبنای نظریه کاتز میپردازد. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه 318 نفری از مصرفکنندگانی است که به صورت آگاهانه محصولات تقلیدی را در شهر تهران خریداری کردهاند مورد بررسی قرار داده است. در تحلیل دادهها از ابزارهایی مانند رگرسیون سلسله مراتبی و مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. کارکردهای نگرشی بر ارزیابی خرید محصولات تقلیدی تأثیر منفی و معناداری دارند و ارزیابی خرید مصرفکنندگان به عنوان متغیر میانجی بر قصد خرید محصولات تقلیدی تأثیر دارد. پدیده محصولات تقلیدی را نمیتوان انکار کرد و به نوعی شکلدهنده واقعیتی جدید در بازارهای فرا مصرفگرا است؛ بنابراین مدیران برند با تحلیل کارکردهای نگرشی و ارزشهای خرید قادر خواهند بود پیامدهای آن را بر کسبوکار خود تعدیل نمایند.
