ارزیابی تأثیر تراز استراتژیک سه جانبه بر عملکرد شرکت (مطالعه موردی شرکتهای تولیدی استان خوزستان)
نویسندگان
1 گروه مدیریت، واحد امیدیه،دانشگاه آزاد اسلامی،امیدیه،ایران
2 گروه مدیریت واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی، امیدیه، ایران
doi
10.22034/bs.2021.247035چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر جهتگیری استراتژی سهجانبه (تجارت، فناوری اطلاعات و بازاریابی) بر عملکرد شرکت با نقش میانجی همترازی استراتژیک سه گانه در شرکتهای تولیدی استان خوزستان است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی- علی است. جامعه آماری تحقیق کلیه واحدهای تولیدی در استان خوزستان به تعداد 1100 واحد است. بر اساس جدول مورگان، 278 نفر از مدیران این واحدها مورد پرسش قرار گرفتهاند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزارهای SPSS20 و LIZREL و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج نشان میدهد تراز استراتژیک سه جانبه یک رویکرد جایگزین معتبر برای تراز استراتژیک ارائه میدهد، شرکتهایی که برای دستیابی به عملکرد برتر، استراتژی خاص تجارت را دنبال میکنند، باید ترکیب مناسبی از فناوری اطلاعات و استراتژیهای بازاریابی را پیادهسازی کنند، این شرکتها باید با ارزیابی تغییرات چشمگیر در محیط کسبوکار و توسعه فناوری اطلاعات مناسب برای تأمین نیازهای تجاری، بر حمایت از استراتژی تجارت تأکید کنند.
