بررسی تاثیر بازاریابی اصالی و پراگماتیک بر اصالت برند
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازاریابی، واحد بینالملل
2 دانشیار گروه مدیریت بازاریابی،دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز
doi
چکیده
تغییرات زمینهای عصر حاضر نظم پیشین مناسبات فردی و اجتماعی را دگرگون ساخته است. بهگونهای که ایجاد نظم جدید با بحران معرفتی همراه است، بحران معرفت نسبت به مناسبات جدید، ارزشگذاریهای پیشین را ناکارآمد و بیاعتبار ساخته است، در همین راستا کاتلر اصالت را اثرگذارترین عنصر در این عصر برای دستیابی به توسعه پایدار و اعتماد مشتری میداند و از آنجا که تولید دانش توسط دانشگاهها کلید اصلی توسعه پایدار است و با مسأله کیفیت مواجه شده است، این پژوهش بر آن است که اثر دو بازاریابی اصالت، بازاریابی اصالی و بازاریابی پراگماتیک را بهواسطه شیفت پارادایمی بهعنوان راهکاری برای حل بحران معرفتی بر اصالت برند بررسی کند. روش تحقیق کمی و از نوع توصیفی_ پیمایشی است. جامعه آماری دانشجویان دانشگاههای آزاد منتخب ایران است، روش نمونهگیری، ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 385 نفر است، دادهها بهوسیله پرسشنامه توزیع و جمعآوری شده است. برای تجزیه و تحلیل دادهها تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی و نرمافزار SmartPLS2 استفاده شده است. یافتهها نشان میدهد دو بازاریابی اصالی و پراگماتیک بهواسطه شیفت پارادایمی بر اصالت برند اثر گذارتر شد.
