ارزیابی تأثیر مؤلفههای فرهنگی جمعگرایی و فردگرایی بر تمایل به خرید محصولات آرایشی بهداشتی
نویسندگان
1 عضو هیات علمی دانشگاه بصیر
2 دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه بصیر
doi
چکیده
هدف این پژوهش بررسی تأثیر ادراک مشتری و مؤلفههای فرهنگی جمعگرایی و فردگرایی بر تمایل به خرید محصولات آرایشی و بهداشتی است. روش اجرای پژوهش، توصیفی-پیمایشی و جامعه مورد مطالعه پژوهش، مشتریان مراکز خرید غرب تهران هستند که 384 نفر از آنان به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدهاند. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از ضریب همبستگی و مدل معادلات ساختاری با نرمافزار پی ال اس استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که تأثیر ارزش ادارک شده بر تمایل به خرید محصولات آرایشی و بهداشتی با تکیه بر نقش تعدیلگری مذهب مثبت و معنیدار است. منفعت ادراک شده بر تمایل به خرید محصولات آرایشی و بهداشتی حلال با تکیه بر نقش تعدیلگری مذهب تأثیر مثبت دارد. جمعگرایی عمودی و افقی بر تمایل به خرید محصولات آرایشی و بهداشتی با تکیه بر نقش تعدیلگری مذهب تأثیر مثبت دارد. همچنین فردگرایی عمودی و فردگرایی افقی بر تمایل به خرید محصولات آرایشی و بهداشتی با تکیه بر نقش تعدیلگری مذهب تأثیر مثبت دارد.
