بررسی تاثیر عوامل اجتماعی و روانشناختی بر رفتارمصرف کننده سبز با نقش میانجی رفتارهای زیست محیطی و قصد خرید سبز
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
2 مدرس مدعو گروه مدیریت، اقتصاد وحسابداری دانشگاه پیام نور، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس ارس، دانشگاه تهران. کارشناس ارشد برنامهریزی تعمیرات شرکت پتروشیمی تبریز
doi
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر رفتار آگاهانه زیستمحیطی مصرفکننده با تجزیه و تحلیل خصوصیات جمعیتی و روانشناختی مصرفکننده سبز انجام شد. پژوهش از نوع کمّی و دادهها از طریق اینترنت و بهصورت آنلاین با ابزار پرسشنامه الکترونیکی در دو مرحله جمعآوری و در مرحله نخست، رفتار آگاهانه زیستمحیطی، قصدخریدسبز و خصوصیات مصرفکننده سبز اندازهگیری شد. سه ماه بعد پاسخدهندگان از نظر اثربخشی رفتارمصرفکنندهی سبز مورد ارزیابی و با تحلیل دادهها، تاثیرات رفتار آگاهانهزیستمحیطی مصرفکننده و قصد خریدسبز روی رفتارمصرفکنندهی سبز مورد اندازهگیری قرار گرفت. برای بررسی ارتباط بین متغیرهای جمعیتی و روانشناختی با رفتارآگاهانه زیستمحیطی از روش رگرسیون چندگانه گامبهگام و نیز برای بررسی رفتار آگاهانه مصرفکننده بر رفتار مصرفکننده سبز با نقش میانجی قصد خرید سبز از آزمون سوبل و برای تحلیل همزمان متغیرها و میزان انطباق و برازش مدل مفهومی با دادههای تجربی از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان داد که متغیرهای روانشناختی تاثیر بیشتری نسبت به متغیرهای جمعیتی در رفتارآگاهانه زیستمحیطی دارد. مصرفکنندگان با سطح بالایی از رفتارآگاهانه زیستمحیطی، قصدخرید بالاتری را بروز میدهند. تاثیر مثبت رفتارآگاهانه زیستمحیطی روی رفتارمصرفکننده بهمراتب بیشتر از قصدخرید است. پژوهش درک کاملی از خصوصیات و رفتار مصرفکنندهسبز، از جمله تاثیر قصدخرید سبز روی رفتار خریدسبز، که به استراتژیهای آتی بازاریابی در این زمینه کمک میکند.
