ارائه الگوی راهبردی برندسازی سیاسی در جناح های سیاسی ایرانی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه ارتباطات، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران،
2 استادیار، گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه(FSSCM)، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران(نویسنده مسئول)
3 استادیار، گروه ارتباطات، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
4 استادیار،گروه روانشناسی،واحد ارومیه، دانشگاه آزاد اسلامی، ارومیه، ایران
doi
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تدوین برنامه راهبردی برندسازی سیاسی در احزاب ایرانی بود. بنابراین سئوال اصلی پژوهش این است که الگوی راهبردی برندسازی سیاسی در جناح های سیاسی ایرانی دارای چه ویزگی ها و شاخصه هایی است؟ تحقیق حاضر در (فازکیفی) به مطالعه کیفی پرداخته و در این فاز با بررسی و ارزیابی مطالعات انجام شده در زمینه موضوع مطرح شده در پژوهش حاضر و همچنین مصاحبه عمیق با روزنامه نگاران حوزه سیاسی و فعالان سیاسی عضو احزاب ایرانی، اطلاعات لازم جمعآوری کرده و با استفاده از روش تحلیل گراندد تئوری، به کدگذاری و مقوله بندی و ارائه مدل مفهومی پرداخته است. در پژوهش حاضر، با استفاده از ابزار مصاحبه اکتشافی و نیمهساختار یافته، سوالات کیفی از جامعه آماری خبرگان پرسیده شد که پس از انجام 12 مصاحبه، اشباع نظری حاصل شد. نتایج گراندد تئوری نشان داد که الگوی برنامه راهبردی برندسازی سیاسی در احزاب ایرانی شامل 55 کد باز، 6 کد محوری و 1 کد انتخابی است. نتایج تحقیق نشان دهنده معنیدار بودن تاثیر متغیرهای شرایط علّی با پدیده محوری؛ شرایط زمینهای، شرایط مداخلهای، پدیده محوری با راهبردها؛ راهبردها با پیامدها است . بنابراین هر 6 متغیر، به عنوان متغیرهای اصلی شناسایی میشوند.
