شناسایی پیشران های درآمدزایی رویدادهای ورزشی در افق 10 ساله با رویکرد تحلیل ساختاری
نویسندگان
1 گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران ، ایران.
2 گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران ، ایران.
3 گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران ، ایران.
4 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران.
5 گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، تهران ، ایران.
doi
10.22034/jsmk.2026.69401.1196چکیده
با توجه به اهمیت اقتصادی رویدادهای ورزشی، شناسایی عوامل کلیدی درآمدزایی در افق آینده از اهمیت ویژهای برخوردار است. این مطالعه با رویکرد تحلیل ساختاری به بررسی پیشرانهای درآمدزایی در ۱۰ سال آینده میپردازد.این پژوهش با هدف شناسایی پیشرانهای درآمدزایی رویدادهای ورزشی در افق ۱۰ ساله و با بهرهگیری از رویکرد تحلیل ساختاری انجام شده است. در شرایطی که درآمدزایی پایدار از رویدادهای ورزشی به یکی از اولویتهای کلیدی بهویژه در سطح بینالمللی تبدیل شده، تحلیل عوامل کلیدی مؤثر بر این روند امری ضروری است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی تحلیلی و مبتنی بر رویکردهای آیندهپژوهی تبیینی است. جامعه آماری شامل ۲۰ نفر از اساتید حوزه مدیریت ورزشی و مدیران با تجربه در برگزاری رویدادهای ورزشی بود که بهصورت هدفمند انتخاب شدند. برای شناسایی عوامل مؤثر، از مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان استفاده شد که منجر به استخراج ۲۴ مؤلفه کلیدی مرتبط با درامدزایی رویدادهای ورزشی در افق 10 ساله گردید. نتایج تحلیل ساختاری نشان داد که چهار عامل شامل: «پلتفرم فروش و مدیریت بلیط آنلاین»، «توسعه زیرساختهای ورزشی و تجهیزات استادیوم»، «تأمین مالی و جذب اسپانسرهای معتبر»، و «برنامهریزی دقیق لجستیکی و مدیریت رویداد» از بالاترین میزان اهمیت و عدمقطعیت برخوردارند. این عوامل بهعنوان پیشرانهای راهبردی باید در تدوین سناریوهای آینده و برنامهریزیهای کلان برای درآمدزایی پایدار رویدادهای ورزشی مدنظر قرار گیرند.
