فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش با هدف، شناسایی شاخص‌ها و عوامل کلیدی مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی استان کرمانشاه با رویکرد بازاریابی استراتژیک (مطالعه کیفی)، صورت گرفت.از نظر هدف، کاربردی، از حیث رویکرد، کیفی است. جامعه پژوهش شامل خبرگان دانشگاهی، مدیران دولتی و فعالان بخش خصوصی در حوزه‌های گردشگری، ورزش و بازاریابی در استان کرمانشاه بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند ، با ۱۶ نفر مصاحبه انجام گرفت. داده‌ها با بهره‌گیری از روش تحلیل مضمون و با کمک نرم‌افزار MAXQDA مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در فرآیند کدگذاری، ۳۴۷ کد اولیه استخراج و در نهایت شبکه مضامین نهایی در قالب ۵ مضمون اصلی، 15 مضمون فرعی و 60 کد محوری سازماندهی شد. مضامین اصلی عبارت بودند از: ۱) زیرساخت‌ها و امکانات محوری ۲) عوامل بازاریابی و ترویجی ۳) مدیریت، حکمرانی و قوانین ۴) منابع انسانی و سرمایه اجتماعی و ۵) قابلیت‌ها و مزیت‌های رقابتی. تحلیل های تکمیلی نشان داد که توسعه نیافتن حوزه گردشگری در این استان، ریشه در چالش‌هایی چندلایه دارد که مهم‌ترین آن‌ها ضعف در حکمرانی یکپارچه و برنامه‌ریزی استراتژیک و چرخه معیوب ضعف زیرساخت و تصویر نامناسب مقصد است. در عین حال، مزیت‌های طبیعی و فرهنگی بی‌نظیر استان به عنوان نقطه اتکای اصلی برای خلق برند متمایز شناسایی شد. نتیجه کلی پژوهش بیانگر این بود که توسعه گردشگری ورزشی در استان کرمانشاه نیازمند نگرشی سیستماتیک و یکپارچه است. این مدل می‌تواند مبنای علمی برای تدوین سند راهبردی و برنامه‌های عملیاتی توسط تصمیم‌گیرندگان و ذی‌نفعان قرار گیرد.