فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

استارت‌آپ‌های ورزشی نقش بی‌بدیلی در توسعه جوامع کنونی ایفا می‌کنند و جنبه‌ها و ویژگی‌های مختلف بازاریابی می‌تواند با عملکرد این کسب و کارها مرتبط باشد که در این راستا پژوهش حاضر با هدف مدل‌سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی می‌باشد که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی شاغلین، مدیران، کارشناسان و فعالان در زمینه استارت‌آپ‌های ورزشی بودند که با توجه به تعداد جامعه آماری که 460 نفر بود و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، 210 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین و با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها نیز پرسشنامه‌های بازاریابی داستانی صحت و خیری (1398)، هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ (2014) و عملکرد استارتاپ‌های ورزشی هرسی و همکاران (2001) بود. تجزیه و تحلیل داده‌ها نیز با استفاده از آمار توصیفی و آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای spss 23 و smartpl s3.1.1 و در سطح معنی‌داری 05/0 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی داستانی (415/11t=) و هوش بازاریابی (792/8t=) با عملکرد استارتاپ‌های ورزشی ارتباط مستقیم و معناداری دارند. بنابراین بهره گرفتن از بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی جهت بهبود عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی بسیار مفید و مؤثر است و آن‌ها را در راه رسیدن به موفقیت یاری می‌دهد.